淘宝直播美妆女王PK赛

有人认为直播行业已是穷途末路，连映客、花椒、一直播、小米直播、六间房等曾风靡一时的直播平台都已到发展瓶颈，这个行业再火也只是强弩之末，做着最后的挣扎而已。但是马云大大却不按套路，出了淘宝直播这张牌，让直播行业着实又火了一把，更让直播多了一些新玩法。
淘宝直播完全不同于以往秀场直播，更注重直播内容，电商+直播究竟能擦出怎样的火花，不少营销机构纷纷以身试水。由华盟新媒发起的《秒变大美人》美妆女王PK，是目前全网最大规模美妆达人挑战比赛，且仅由淘宝直播独家直播。主播通过淘宝直播与微博每天化妆PK，粉丝通过直播间互动与微博投票决出胜负。这个大赛不仅有全网诸多知名大主播作为挑战者倾情参与，更邀请到西南最大化妆造型学校雷镭校长，中国网红经济第一人袁国宝，中国第一人体模特优璇，网红网CEO谢利明，网红投资人WongPok，天然智颜专家郭果果等专家担任大赛的评委。通过微博互动与直播互动的形式，在微博平台与淘宝直播平台，吸引大量网友围观，并引得一叶子，柏卡姿，靓邦素，楼兰蜜语等10余个著名美妆品牌全程参与。

[只有管理员有权查看本图]

其实，个人觉得直播就应该从内容上多些玩法，而且真正的网红主播肯定不是花瓶，不能一味靠脸吸引人。《秒变大美人》在观众眼里或许就是一个能买到产品的直播比赛，但对于常玩电商的人来说，这或许是一个不错的IP。
看来并不是直播行业已到末路，而是这个行业需要重新洗牌，内容直播或许会成为未来直播的发展方式。比如淘宝直播《秒变大美人》就是完完全全以内容为主，所有参赛主播都有自己的专业技能，完全不同于以往的秀场直播。大赛的赛则和奖励相当吸引人们的眼球，PK赛共分为四站，前3站PK时间分别为四天，每天每位参赛主播在直播间完成妆容挑战，并发布妆容挑战微博，粉丝可通过直播观看主播技艺展示后，在主播当天发布的微博下进行点赞投票，四天点赞数累计最多者胜出。每站冠军可获得IPHONE7一台，而每站的最后一名则需要接受冠军指定的大冒险挑战，这个大冒险挑战可以是素颜可以是卸妆，总之只要无伤大雅都可以。第4站就是总决赛，最终的冠军不仅能获得价值百万的培训与创业基金，还能与幸运粉丝享受豪华旅行。
当然，除了参赛主播有丰厚奖励外，这个美妆IP更是为粉丝提供了许多福利，主播每天直播都会提供秒杀、代金券、买赠等福利，每天还会从互动微博中抽出幸运粉丝送出奖品。总之，大力度的奖励制度，在吸引围观粉丝眼球的同时，也激发出了他们的购买欲望。
直播行业的寒冬，在淘宝直播上体现得并不明显，或许这就是常说的一家欢喜一家愁吧。单纯的电视、淘宝卖货，已不能完全满足消费者的需求，直播+电商的方式让虚拟购物更接地气，《秒变大美人》美妆赛正式抓住这一点，从内容策划上着手，集创意营销与直接卖货于一身，抓住粉丝眼球的同时，最大程度实现卖货。