报纸广告哪家牛？脉脉“裸”体悬疑棋高一筹

　　今天，你的朋友圈被刷屏了没？

　　反正一觉醒来，小编我的所有圈都被下面的广告霸屏了：

　　

　　简直不能忍！还能不能让人好好看看朝闻喝点鸡汤醒醒神了？

　　然而，仔细看完刷屏留言，小编表示秒懂了。

　　这则看似平常的广告，实则吊（diao）得不行。

　　第一眼印象，整版就看到一个大大的“裸”字，暧昧得给人无限遐想。***？裸婚？裸钻？裸捐？究竟“裸”什么！网友们纷纷感叹：好旖旎好旖旎！小伙伴们，竞猜有奖！

　　继续往下看，还有几行小字：

　　你生是裸着来

　　你SI是裸着走

　　你到底给这个世界留下了什么？

　　——搜脉脉，查看更多关于“裸”的真相

　　看，大家想多了吧！

　　巴拉巴拉，小伙伴们都陷入了严肃的哲学思考。各种花式留言炸了屏，嗯，小编感觉仿佛回到了那个小学时“长大后想成为什么样的人”的缤纷课堂。

　　那么，到底“裸”的真相是什么？“搜脉脉”，脉脉又是什么？小编忍不住先度娘了一下，结果出来这个：

　　

　　原来是一款职场APP。

　　那啥，据说脉脉能使职场信息变得越来越透明，越来越阳光，还能起到工会组织的作用，

　　真是够了！太逆天了有木有！得赶紧利用起来！

　　光看小编这心路历程，就可以知道脉脉这则悬疑式广告的可怕了，一环扣一环，逻辑严密得给跪了！

　　近几年来，纸媒的境遇每况愈下，各种关于“报纸已死”的发声层出不穷。真是让我们这些传统媒体人，蓝廋。香菇。失落失望甚至绝望！

　　拿什么拯救你？我的纸媒！

　　广告！创意创新创世纪广告绝壁是纸媒的一大救星！

　　这可真不是小编胡诌。看看这几年来，每一次话题的引爆，可多是纸媒广告的狂欢盛宴。不信？有例为证！

　　第一个：

　　

　　2016年3月31日，神州专车“冇一例”广告刷屏，这则看过去像新闻又带有生僻字冇（mǎo）的广告的确十足吸睛。然而，它坏在还有一个但是：但是，它啪啪啪打了所有专车企业一个响亮的耳光。

　　

　　估计，它的竞争对手心里都卯足了一股劲，有一种半夜要去找它好好聊聊的冲动吧！

　　第二个：

　　

　　同样是2016年3月，《京华时报》A13版刊出广告，版面空荡唯落三个暧昧词——“轻点，疼！”这一悬念式广告的擦边球创意吸引了大量的眼球。

　　因为当时正处于疫苗事件发酵期，这个广告被质疑“借助了当时的儿童疫苗事件，借助悲情社会情绪”，虽然获得广泛转发和热议，但却失却“人心”，热议之际，有人专门去百度输了这句广告文案，百度显示：

　　

　　得，“成也萧何败萧何”。

　　南方都市报可以说是创意广告的开创者之一，它曾经做过很多“火”得不一般的报纸广告：

　　

　　这些个广告够悬疑，也够大胆，但也正因为太大胆，少了点品，和社会主义核心道德观相悖，

　　栽在了无底线。

　　

　　这些个广告则是冷，很冷，主旨不明，内容粗糙，让人有点匪夷所思。

　　……

　　看了上面这么多“不一般”的广告，你大概已经被各种突破极限的创意惊得有点懵逼了吧。

　　我们不禁要问，难道广告要突破，就只能去踩对手脱掉底裤或是冷冰冰的借用社会悲情？这就是创意广告的全部真相？

　　滚犊子！

　　要玩就玩出创意广告的高逼格境界！

　　今天，我们来聊聊，怎样才算是一则既能让读者懵逼惊叹刷爆朋友圈并分分钟推向头条的高逼格广告。像脉脉这样：

　　第一，牛逼的报纸广告——不跨底线

　　脱掉底裤裸奔的行径固然能引来人群围观，但底线没有了，就只能沦为一个热点笑话，广告

　　传播越广，品牌的形象就受到越大损害，不利于品牌长期可持续发展

　　第二，牛逼的报纸广告——不撕逼对手

　　踩尽对手，唯我独尊，危险，危险！一是市场那么大，独吞是不可能滴；二是打脸对手，极易受到对手反扑，还有可能给自己挖坑（谁又能保证此刻没有的问题下一秒不会出现呢）。

　　第三，牛逼的报纸广告——不借势社会负面事件

　　报纸广告要有社会责任，要有悲天悯人之心，借势社会负面事件营销，太low太没品，也降低了广告主本身的格调。

　　第四，牛逼的广告——可以是严肃的

　　报纸是严肃的，在报纸上投广告也可以是严肃的。但严肃的广告要成功可不容易。

　　比如，2016年5月30日，阿里旗下钉钉投放了致李女士的广告。话题看起来很严肃，但却赤裸裸剑指腾讯，这是要挑事的节奏啊！

　　

　　2016年5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打出3个生僻字并表示7日揭晓谜底。

　　

　　6月2日，作为方太竞品方的华帝，在《羊城晚报》来了场借势营销，结合自家产品给出了字谜的解释。

　　

　　被截胡了，方太哭晕在厕所！

　　同样用严肃媒体，脉脉明显棋高一着。

　　比如这一次的“裸”广告，有悬疑又不乏格调，乍看有点轻颜色，细看那是一等一的严肃。简单文字+留白+视觉冲击+悬念＋裸的哲学叩问，既激发了用户好奇心，又能引爆用户兴奋点，还设置了用户参与的传递口，妥妥地刷屏上头条的节奏嘛！

　　到底“裸”的真相是什么？你是不是已经有了马上去脉脉一探究竟的冲动？