2015年度十大燕窝品牌，燕格格黑马夺冠

意料之中的黑马

近日，中国品牌网公布了“2015年度十大燕窝品牌”票选结果，其中崛起于互联网的燕窝品牌——燕格格以104535票的巨大优势成功夺冠。这在外行人看来新鲜的“黑马夺冠”，而在燕窝行业内看来，却又有几分意料之中的味道。

燕格格品牌创立于2009年底，5年多的品质积累让这个国产品牌逐渐从青涩走向成熟。根据数据魔方相关数据统计，2013年起燕格格连续3年蝉联市场成交规模第一，截止至16年3月13日，仅天猫旗舰店会员数量便已累计超过18万，成长速度之快令人惊叹，而这样迅速的发展背后，是严苛的品质把控和强大的粉丝效应。



全国落地计划

燕格格品牌起步于互联网，借着2011年的“血燕事件”，在燕窝行业爆发信任危机时抓住机遇，创始人沈丹萍亲自前往东南亚考察选品，坚持每一批燕窝都不刷胶不漂白，再以图文的形式全面展现燕窝的生产、加工流程，成功重塑消费者信任，为自己的“黑马冠军之路”铺垫了坚实的基础。但随着线上燕窝市场逐步稳定，2015年末，燕格格正式着手实施“全国落地计划”。第一家全国燕格格燕窝旗舰店于2015年9月开业于杭州城西银泰，随后咸阳、福州、昆明、西安店陆续开业。区别于淘宝网销售干燕窝、即食燕窝为主，燕格格燕窝实体店更侧重于销售现炖燕窝，创意燕窝甜品等网络销售的短板产品，而这种不完全重叠的产品策略，更有利于线上线下的平行成长。




打破“香港信任”

由于金丝燕喜欢生活在温热的雨林环境下，所以印度尼西亚和马来西亚一直是世界著名的燕窝出产地，国产燕窝相对而言量少且品质层次不齐，加之频发的食品安全问题，使得香港燕窝品牌一时间深得消费者的信任。而燕格格采用“全面曝光生产加工”，坚持不刷胶不漂白的方式，致力于将燕窝行业透明化、规范化，加之在业内首批启用溯源燕窝，逐渐打破了“香港信任”的行业局限，深受消费者的认可和喜爱。

同时，网购燕窝不同于一般的服装类产品，相对高昂的价格和品质的辨别，一直是消费者心头的“一根刺”。如何拔掉这根刺？燕格格有独特的方法。经过长时间的用户调研以及对全球燕窝优质产地资源的充分整合，燕格格在燕格格把控品质的同时，与客户大量一对一沟通，有针对性的发现问题，解决问题，从18万的累计会员数量上也可以看出，燕格格的暖心营销效果出色。