芒果网：2016年春节旅游将引爆 家庭游成市场主导

春节将至，旅游市场即将迎来旺季期。近日，国内在线旅游网站芒果网发布《2016年居民春节出游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于芒果网大数据和调查统计分析，对2016年春节旅游市场进行预测。《报告》显示，2016年春节居民出游热情将持续高涨，出游人数有望创新高，家庭游将成为春节旅游市场主力军，居民愿为春节旅游消费更多。春节旅游市场整体上将呈现出多样化、主题化、品质化的趋势。

春节旅游热情高涨 境外游仍将受宠
随着国民生活水平的提高和旅游业的高速发展，旅游已经成为人们休闲度假的主要选择方式之一。根据国家旅游局发布数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。
《报告》调查显示，2016年春节居民出游热情高涨，有73%的居民有出游意愿，春节出游人数有望创新高。其中21%的居民已经订好出游计划，52%的居民仍在考虑当中。在国内游和境外游选择上，有35%居民偏好境内旅游，近7成居民倾向于境外旅游。
国内目的地方面。《报告》显示，春节期间居民最愿意去的国内目的地前十分别是：三亚、云南、厦门、哈尔滨、北京、桂林、成都、西安、杭州、张家界。传统的旅游胜地依然是春节期间最受居民欢迎的目的地。
境外目的地方面。《报告》显示，春节期间居民最愿意去的出境游目的地前十分别是：泰国、日本、韩国、马尔代夫、美洲、港澳地区、欧洲、新加坡、澳洲、中东地区。境外目的地呈现出百花齐放的局面。
芒果网副总裁邱佳表示，受春节旅游氛围浓厚、多国放宽对华签证政策、国内高铁自驾航空便利化、线上旅游服务创新与价格竞争优势等利好因素影响，2016年春节居民旅游意愿将进一步提升。而境外游由于签证利好、消费环境改善及境外目的地优势等原因，使其比国内游更容易受到居民青睐，在选择上也呈现出多样化趋势。

家庭出游比例高 主题游将成新春主导
根据《报告》调查显示，目前计划2016年春节出游人群中，有82%为家庭出游。其中有26%家庭计划在春节前出游，有43%家庭计划在年初二之后出发。在出游天数选择方面，有71%家庭倾向3-6天，18%家庭倾向于3天以内，11%家庭倾向于6天以上。
业内人士认为，春节作为我国最重要的传统节日，是人们合家团聚的重要时机。历来春节期间，人们都喜欢亲朋团聚、感受年味，家庭的概念和意识都很强烈。此外，不少旅行社和在线旅游网站推出价格实惠的家庭春节旅游产品，也进一步刺激了家庭出游的意愿。
在旅游产品选择方面，带有浓厚年味及适合家庭出游的旅游产品受到市场欢迎。《报告》显示，以家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游成为市场主流。同时，温泉、冰雪、避寒等冬季热门旅游项目依旧走俏。此外，值得注意的是，深受家庭消费者喜欢的邮轮游在春节预定市场上异军突起。
芒果网副总裁邱佳认为，春节期间，各地都会举行隆重而精彩的节庆活动吸引游客。具有本地浓郁民俗文化活动的景区有望成为春节旅游市场的明星产品，比如去年春节期间，北京两大庙会客流逼近27万，创春节假期新高。而温泉、冰雪、避寒等冬季旅游产品和邮轮游产品，因其融合了休闲养生的特色，符合家庭出游的消费需求，受到市场欢迎。总体而言，在春节旅游市场，以家庭游为主题的旅游产品将是新春出游的主导。

春节旅游购物成潮流 近半人消费将超6000元
去年春节期间，中国游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉矶等地，引发“购物热潮”，反映出国人不俗的购买欲望和消费实力。2016年春节旅游市场有望继续延续中国游客爆买现象。根据《报告》显示，春节期间，有近6成游客有购物消费意愿。在出境游方面，则有超8成游客有购物消费意愿。其中最受游客喜欢的购物商品种类前五名分别是：化妆品、服饰/鞋类、箱包、腕表和珠宝首饰。
业内人士表示，购物是“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素中的重要环节。一方面随着居民生活水平的提高，居民用于旅游消费的金额和消费空间都在日益提高，购物作为旅游消费中的重要一环，其重要性也日渐突出。另一方面，在出境游门槛日益降低的背景下，居民出境游日趋便捷，境外购物在产品和价格上的优势日益突出。
在消费水平方面，居民愿意为旅游花更多的钱。根据《报告》调查显示，有22%居民认为2001-3000元是较为合适的人均消费，有28%居民认为4001-6000元是较为合适的人均消费，有45%居民愿意在春节旅游花费6000元以上。
芒果网副总裁邱佳表示，春节期间出游人群多以家庭为主，他们对春节旅游更为重视，相较平时会愿意投入更高的旅游费用。根据目前芒果网春节预定情况来看，中高端路线产品预定量上升明显。越来越多居民倾向花更多的钱获取更好的旅游体验。旅游品质将成为春节出游人群的关注焦点。