哒哒英语涉嫌指数据造假：百度指数流量来自三四线城市

数据造假是近年创业公司圈子里不公开的秘密。
近日有创业圈人士透露，由知名明星孙俪代言的哒哒英语，存在长期针对百度指数刷数据的行为，这些被伪造的数据很容易蒙蔽或者影响投资人和家长的判断。今年夏天，该公司曾因涉嫌夸大融资金额以及夸大营收数据等数据造假行为，引发过投资圈的热议。
哒哒英语成立于2013年。 2016年12月，哒哒英语宣称完成数亿元的B+轮融资，该轮融资由东方富海领投，B轮投资方涌铧投资跟投。
获得融资之后的哒哒英语，可能有针对性的围绕百度指数进行了干预。2016年11月中旬之前，哒哒英语的百度指数一直波澜不惊，在没有重大新闻热点刺激的情况下，哒哒英语的百度指数随后开始了诡异的直线拉升，增长幅度超10倍以上。


图为哒哒英语过去一年百度指数趋势
2017年8月份，哒哒英语的百度指数更是发生了难以解释的异动：尽管指数总量相对稳定，但其两个流量来源却发生了天翻地覆的变化：其PC端搜索指数从7770直接暴跌到700左右，移动端数据则从600多快速上涨到3000附近。
也就是说，在短短一个月内，搜索哒哒英语的用户群体通过PC的减少了10倍，使用手机的增加了5倍。短期内出现这种诡异的数据变化，确实很难用常规的逻辑说清楚。


图为哒哒英语百度指数的PC趋势


图为哒哒英语百度指数的移动趋势
更让人哭笑不得的是，分析哒哒英语流量地域分布图可以看到，其搜索来源前10名的城市中，排名第一的是山东烟台，排名第三的是江西萍乡。此外，常州、滨州、台州、赣州等三四线城市，也进入了搜索最高的十大城市。


图为哒哒英语百度指数搜索来源排名
众所周知，国内1对1外教在线英语价格并不便宜，每节课都在100元以上，家长每年消费动辄2-3万元，主要客户群都来自北京、上海和深圳等一二线城市的高消费人群。哒哒英语搜索流量主要来自三四线城市，这明显和其高端定位不符。
反观同一领域的其他三家公司，诸如VIPKID、51talk和vipjr。据数据显示，这三家公司在该领域排名分列前三名。无一例外的是，三家搜索流量都来自北京、上海、杭州、深圳、广州、成都等一二线城市。其中，VIPKID搜索量最大，其次是51talk和vipjr。这与三家公司的业务规模匹配。


从这些数据来看，哒哒英语显然存在数据造假行为。相信专业SEO的人士可以去继续深挖，哒哒英语百度指数背后的猫腻可能还会有更多。
2017年暑假，哒哒英语就曾被媒体指责存在数据造假行为，比如夸大付费用户数量，以及虚报融资金额等，哒哒英语公关部负责人在接受中国网财经记者采访时表示，“哒哒英语从未公开过任何与营收相关的数据。”对于融资额度，哒哒英语也没有公开回应。这次针对百度数据造假的质疑，哒哒英语或许能给到更合理的回应。
据IT桔子创投数据显示，截止10月16日，2017年度国内在线教育领域公开的融资次数超过150笔，累计融资额超过80亿元人民币，其中K12领域融资公司有38家，融资金额接近41亿元。
可以说，随着国家政策对在线教育的利好，以及资本市场的热捧，在线教育领域迎来了史上最繁荣的时代。然而，像哒哒英语这样恶意造假的行为，资本市场应该擦亮眼睛并用脚投票。