晋商贾樟柯：以义取利，这是我们山西人的信条

　　10月28日，2017年第一届平遥国际电影展在古城平遥拉开序幕。这是贾樟柯发起并创立的第一个影展活动，由马可·穆勒担任艺术总监。

　　内地导演冯小刚、香港导演吴宇森、演员李晨和范冰冰等均到场助阵。导演李安虽然没有出现在平遥，但是将自己的《卧虎藏龙》特别授权给了平遥国际电影展，让其设立“卧虎”单元和“藏龙”单元。

　　凭空在西北的土地上，打造这样一场电影展，不是单靠文艺气息就能撑得起来的，光是把原有的旧柴油机厂房改造成标准放映厅，就耗资6000万。在这一点上，贾樟柯一直很清楚。

　　去年9月，贾樟柯团队便与晋中市 政 府、平遥 县 政 府签订了《平遥国际电影展合作框架协议》，有了政 府的支持、外加赞助商陌陌、广汽传祺的出资、以及到场明星、名导的相助，办一场优秀的国际电影展，对贾樟柯而言，只需要盘活资源、统筹全局。

　　

　　平遥国际电影展官网

　　去年闪电娱乐曾采访过贾樟柯，询问他作为电影人对待投资与商业的看法。当时贾樟柯回答道：“我想纠正一下你的话，我其实过去主要活跃在投资界，电影真的是个人的非常强烈的爱好。”

　　或许在电影导演的身份之下，真正属于贾樟柯的标签应该是--晋商。

　　580元门票、800万赞助、6000万场地建设，平遥电影展背后是一场商业游戏

　　除了广为媒体报道的开幕式+开幕电影《芳华》的门票售价为580元外，闪电娱乐还发现了带有映前交流的部分影片售价也是580元，远超其他普通电影的票价。另外官方售票渠道上还推出了各种各样的花式组合套餐：站台露天剧场套票、园区套票、小城之春厅套票。

　　

　　在开幕式结束后，贾樟柯在自己的社交媒体上这样写道：“这些年我一直着眼于关注行业里尚被埋没的优秀人才，所以我们联合了陌陌影业一起筹备了这次平遥国际电影节。我2015年和唐岩聊起来，知道他在筹备影业的事情，也知道陌陌影业的筹备初衷和我筹备电影节是一样的。我想这次合作应该不是一个商业行为，亦不是单纯对我个人价值的认可，就像唐岩说的那样，创办陌陌的宗旨是连接本该连接的人，这就是我创办平遥电影节的初衷，让‘熟悉’和‘陌生’连接起来，让更多的年轻人能获得人生的可能性。”

　　根据媒体透露，陌陌对此次平遥电影展提供了800万元的赞助费。

　　另外，平遥国际电影展的落地还要感谢政府的支持。多亏了贾樟柯团队与当地 政 府签订的《平遥国际电影展合作框架协议》，才能让影展的相关场馆在四个月内完成施工。总投资4亿元的“又见平遥”二期项目，也为首届平遥国际电影展助力。如包含在“又见平遥”二期项目之下的又见文华大酒店已于9月投入试运营，缓解了电影展期间的住宿压力。

　　晋商的处事哲学中，讲究“擅商者，处财货之场，而修高洁之行。”回看这场平遥国际电影展，贾樟柯周旋统筹各方资源，最终仍以一个志存高远的电影人形象示人，名利兼修，实在是高手所为。

　　入股4家、主事5家，电影、餐饮、科技全布局

　　对于贾樟柯“过去主要活跃在投资界”的自我介绍，闪电娱乐深扒了他的投资履历，事实证明他在投资界真的很活跃。

　　根据天眼查资料显示，贾樟柯作为法人的企业有五家：北京西河星汇影业、汾阳市贾樟柯艺术中心、汾阳市种子影院、东阳横店贾樟柯影视文化工作室、平遥电影展有限公司。

　　

　　除了上述五家公司，贾樟柯入股的公司还有四家：上海暖流文化传播（以下简称暖流）、北京以上网络科技、北京以上东方文化传媒、汾阳市山河故人餐饮有限公司。

　　贾樟柯的公司从电影到餐饮再到科技，跨度广泛，足见其野心。

　　拿暖流来说，这家成立于2015年1月的公司，注册资金3万，A轮获得头头是道、微影资本、景林投资、招银国际的3000万融资，如今估值已经达到3亿。

　　

　　暖流的股东里除了贾樟柯，还有王宏、杭州大头投资管理有限公司等，而杭州大头的马甲之下是著名投资人吴晓波、曹国熊等。

　　和这些人的名字摆在一起，贾樟柯的投资人身份是不是更有了一些说服力？

　　有着贾樟柯的名人光环，暖流在购买IP上也占尽优势。去年暖流的CEO王宏曾告诉闪电娱乐，他们以不超过100万元的低价买下了东野圭吾的《悖论13》，对方要求只有一个--由贾樟柯担任监制。

　　拍电影、拍广告、做衍生品的非典型文艺片导演

　　很多人对贾樟柯的刻板印象是：文艺片导演，不赚钱。其实这都是误解。贾樟柯曾在采访中提到，自己在28岁就已经实现了财务自由。他拍过的15部文艺片里，只有《海上传奇》亏钱，其他都是赚钱的。

　　业界人士近年都在谈衍生品开发，各大电影节论坛如果不探讨一下IP开发、衍生品制作的问题，那都不算办了论坛。就在今天，b站还投了5000万给艾漫（IP衍生品综合服务商），资金将用于品牌推广，并且艾漫将与b站在正版衍生品领域进行合作。然而，贾樟柯早已悄无声息地把《山河故人》的衍生品做了完整的一条线，同时还能把个人特色和山西本土文化结合在一起，格局早已超越了影片本身，和单纯的影视IP开发又不一样了。

　　2015年，贾樟柯的电影《山河故人》上映，和先前他拍的许多电影一样，讲的都是他山西老家的故事。提到文艺片，大家先入为主的标签就是不赚钱，但贾樟柯的电影是个例外。《山河故人》在还没开拍的时候，就通过版权预售，收回了本钱。上映后斩获国内票房3200万，全球总票房1个亿，算是锦上添花了。

　　《山河故人》上映一年后，贾樟柯的“山河故人·家厨”在山西红火开业，他最喜欢的汾阳名菜“八大碗”也在这家餐厅的菜单上。

　　

　　山河故人·家厨除了是一家推广晋菜的餐厅之外，同时也兼具小型艺术空间的功能。餐厅会不定期举办放映活动，二楼还设置了阅读空间，每天设置两个时段供客人读书。与此同时，餐厅还推出一些电影衍生品，包括与贾樟柯相关的图书、明信片、电影海报及《山河故人》定制版环保购物袋等。

　　今年，贾樟柯的第一步商业电影也要试水了。据悉，这部古装武侠片《在清朝》的筹备工作最早可追溯到2009年，当时在上影和香港寰亚宣布成立上海寰亚公司的发布会上，贾樟柯说该片已筹备四年，这么算下来，《在清朝》已经准备近十年之久。

　　将不卖座的文艺片通过出 售国际版权而获利的贾樟柯，倘若进军商业片，恐怕要在20亿俱乐部里先预定一个位置了。

　　贾樟柯不是站在神坛上的清高者，除了拍电影、做投资，他还为一些知名品牌拍广告片。广汽传祺、陌陌、玉兰油的几支广告片，均出自他的镜头之下。这就不难理解，此次平遥电影展的赞助商为何是陌陌和广汽传祺了。

　　结语：

　　2016年，贾樟柯的合伙人王宏在接受我们采访时，曾这样评价贾樟柯：“我觉得他是个天才，他未来十年还会不一样。”

　　今年一月，贾樟柯参加了许知远的访谈节目《十三邀》。当许知远提出关于面对利益的态度时，贾樟柯想了半天说喜欢"无情"这两个字。这或许能解释许知远后来的一段独白：“这位老朋友在思想上的变化，是我来汾阳之前从未想到的。”

　　作为土生土长的山西人，贾樟柯的晋商基因可能一直没有变，闪电娱乐曾问贾樟柯他是否是一位典型的晋商，他答：

　　“以义取利，这是我们山西人的信条。”