厨之宝：厨电大品牌的文化烙印

家居品牌在健康成长过程中，一般都会自觉地注重品牌文化的延展。民以食为天，尤其是厨电领域的大品牌们，更是不遗余力地与文化汇流，甚至出现了互相之间进行品牌文化斗法、争相上位的现象。老板、厨之宝、方太、华帝莫不如此。




以红外线灶品类卡位者厨之宝为例。资料显示，2015年，厨之宝就开展了一次颇有意思的文化活动，在春节之前的农历小年，组织了规模虽然不算太大但传统文化意味却非常浓郁的“祭灶王”活动。厨之宝的全体员工都参加了祭灶王爷的活动，目的是为了迎接国家新的家用燃气灶具能效标识的正式实施，同时也将品牌理念注入到传统文化中，搭起传统与科技的桥梁，使人们在温故传统民俗的同时自然领会到品牌内涵。
厨之宝在演绎品牌文化的行动上，显得灵活多样，自然妥帖，常常给人以四两拨千斤之感。厨之宝擅于深入国人共通的文化心理，把握强大的文化向心力。“做厨电的中国企业都应该敬重灶王爷，也就是敬重中国人的厨文化。有人说世界上第一个发明燃气灶的是法国人，也有人说是英国人，但我要说，人间的第一台灶是中国的灶王爷发明的。”厨之宝董事长郑本瑞幽默地说。




据悉，从2015年到2017年，厨之宝还连续特约协办了淬剑诗歌奖。据文学圈人士介绍，这可能是厨电品牌第一次与文学艺术活动“亲密接触”。郑本瑞向记者说，不仅是有钱人用的产品就高档，实际上文化人用的产品更高档，特约协办淬剑诗歌奖，就是因为在厨之宝看来，每一个写诗的人不仅是作家，而且都是“生活家”。
厨电品牌借文化之力，或谋上位，或为斗法，已成市场竞争常态，但能像厨之宝那样出彩的文化延展并不多，因为厨电品牌的文化延展与做公益并非一回事，与“诚信”、“创新”之类俗套的企业文化说辞也不可混为一谈。厨电品牌要想成功借势文化一飞冲天，须诚心实意地融入国人传统、市井民俗、百姓生活、艺术情操中来，只有这样从本根上发力，文化之于品牌才不是暂时的标签，而是永久的烙印。
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